京東全球購更名“海囤全球”，品牌全面設(shè)計(jì)升級(jí)

作者：    時(shí)間：2018年11月22日   分類：

本篇文章主要是對(duì)京東全球購更名“海囤全球”，品牌全面設(shè)計(jì)升級(jí)的分享，是由創(chuàng)作設(shè)計(jì)的方案，希望可以給您帶來設(shè)計(jì)靈感和參考價(jià)值。

11月19日，京東正式將旗下全球購品牌全面升級(jí)為“海囤全球”，并設(shè)計(jì)更換了新logo。

新LOGO的設(shè)計(jì)摒棄了以前文字的表現(xiàn)形式，將海豚的元素和文字巧妙地結(jié)合起來。

海豚元素用簡(jiǎn)筆畫的手法去表現(xiàn)，打破了以往海豚藍(lán)和灰的用色，以洋紅色的身體和藍(lán)紫色的背景進(jìn)行相撞，給人視覺上很強(qiáng)烈的沖擊感。

以下是海囤全球LOGO主色調(diào)：洋紅色作為品牌色，藍(lán)紫色是輔助色。

海豚的設(shè)計(jì)參考了中華白海豚的形象，正是一種臉上帶著笑容、伸出手朝我們游過來的狀態(tài)。

給海豚帶上微笑的表情，可以更好地表達(dá)友好和樂觀的情緒，張開的魚鰭像游過來擁抱迎接的雙手，賦予形象可靠、真實(shí)的氣質(zhì)。



與之搭配的字體，字體底部的筆畫統(tǒng)一用弧形去表現(xiàn)，圓潤(rùn)中帶有穩(wěn)定和活力。其中“?！弊种虚g兩點(diǎn)的筆畫，變形為波浪形狀，輕松個(gè)性，與“?！弊直旧怼⒁约昂ｋ?、海囤的概念相呼。

成功的商業(yè)LOGO設(shè)計(jì)，必須具有極強(qiáng)的記憶點(diǎn)和延展性，才可能迅速在消費(fèi)者心智中留下深刻的印象。
每個(gè)LOGO它所賦予的品牌使命，都是很不一樣的，如果一個(gè)LOGO既能傳達(dá)品牌視覺形象屬性，又能積極和消費(fèi)者互動(dòng)，那效果還真的是很可觀的。

海囤全球的LOGO就具備這樣的功能，用LOGO的力量去傳達(dá)品牌的純真和溫暖，想象一下，當(dāng)一只憨萌的、笑嘻嘻的海豚面向你，是不是很討喜、有種瞬間被擊中的感覺？

單單從草圖上可以看得出，海囤全球LOGO確實(shí)經(jīng)過了多次打磨。如果有人覺得LOGO設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單，就把這兩張圖甩給他看看。

海囤全球這個(gè)名字，不僅和消費(fèi)者海囤的行為巧妙地聯(lián)系在一起，又是新LOGO形象海豚的諧音，非常容易讓人記住。

新名稱“海囤全球”的下方，有“京東旗下全球直購平臺(tái)”小字，它用京東集團(tuán)作為品牌背書，并卡位全球直購，突出業(yè)務(wù)特色，也體現(xiàn)了海囤全球更加專注的品牌定位。

我們一直都說作為品牌必須擁有講故事的能力和視覺表現(xiàn)力，海囤全球的這個(gè)LOGO且不說設(shè)計(jì)的有多么好看，單單這個(gè)憨萌的海豚搭配比較騷氣的配色，絕對(duì)讓人印象深刻。

于此同時(shí)這個(gè)海豚元素還具備了極強(qiáng)的IP屬性和符號(hào)化的概念，在電商行業(yè)中具備很高的識(shí)別性，未來也可能利用這個(gè)LOGO開設(shè)出一系列的子品牌，讓海囤全球的業(yè)務(wù)版塊擁有極強(qiáng)的延展性和可能性，品牌線路更加充盈。不得不說，京東全球購這次更名換LOGO成海囤全球，確實(shí)是一大明智之舉。