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品牌策略 | 2023麥肯錫中國消費者報告

作者:    時間:2022年12月26日   分類:







本篇文章主要是對品牌策略 | 2023麥肯錫中國消費者報告的分享,是由創(chuàng)作設計的方案,希望可以給您帶來設計靈感和參考價值。

多年以來,中國經(jīng)濟持續(xù)高速發(fā)展,民眾消費支出不斷增長,但幾年股市與房市低迷,以及為遏制疫情蔓延而采取的措施,都為消費前景增添了不確定性,使消費者的信心受到極大的影響。

而麥肯錫發(fā)布的《2023麥肯錫中國消費者報告》則指出,盡管2022年經(jīng)濟發(fā)展放緩,消費者信心受到影響,但是中國經(jīng)濟仍然展現(xiàn)出較強的韌性,消費勢頭有望在2023年復蘇。

#01#
報告摘要

報告著重論述了當前消費者行為的五大新趨勢。

1)中產(chǎn)階級繼續(xù)壯大

全世界還沒有哪個國家/地區(qū)能像中國一樣,每年新增這么多中產(chǎn)階級家庭。未來三年,中國有望再增加7100萬個上中產(chǎn)階級家庭。




2)高端化勢頭延

即便面臨經(jīng)濟形勢挑戰(zhàn),高端品牌的表現(xiàn)依然超越大眾品牌。雖然消費者對經(jīng)濟環(huán)境和個人收入頗為擔憂,但為了犒勞自己,中高收入群體還是會在實際消費中垂青較高端的品牌。

3)選擇更明智,消費未降級

消費降級并未發(fā)生,消費者只是在購買商品和選擇渠道時更加明智。他們廣開思路,尋找價格更具競爭力的渠道來購買想要的品牌。他們并沒有在選擇品牌和產(chǎn)品時做出妥協(xié),只是更加謹慎地進行權衡,更加積極地尋找折扣和促銷。消費者也會設法花更少的錢,買更多的產(chǎn)品。



4)產(chǎn)品為王

消費者很精明,他們知道如何在社交媒體上研究自己心儀產(chǎn)品的技術規(guī)格。例如,他們對日常護膚品的成分了如指掌,也會對比羽絨服的保暖效果和含絨量。

5)本土企業(yè)正在贏得市場

曾幾何時,中國消費者愿意花大價錢去購買外國品牌;但這正在成為過往。如今中國品牌也可以提供與外國同行媲美甚至更好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。盡管這并非新現(xiàn)象,但近幾年來中國消費者對本土品牌的偏愛確有加速之勢。



以上五大趨勢對消費品公司影響深遠。報告也總結了高層管理者可以采取的四個步驟,以助力其消費品牌在風起云涌的時代謀生存、求發(fā)展。


#02#
報告節(jié)選

以下是報告原文,向下查看報告全文~






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