新十年，新形象，小米全新品牌logo設(shè)計(jì)發(fā)布

作者：    時(shí)間：2021年04月09日   分類：

3月30日晚，連續(xù)兩天的小米 2021“生生不息”春季發(fā)布會(huì)圓滿結(jié)束了，第二天的開(kāi)場(chǎng)，雷軍正式介紹了小米全新品牌識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)以及新 logo設(shè)計(jì)形象。它由國(guó)際設(shè)計(jì)大師原研哉操刀設(shè)計(jì)，之前在社交平臺(tái)上預(yù)熱的“這次原研哉為小米做了個(gè)什么新設(shè)計(jì)”話題，現(xiàn)在答案正式揭曉。



即便這次發(fā)布會(huì)有小米 11 Pro 和小米 11 Ultra 這樣的“安卓機(jī)皇”和“安卓之光”亮相，也有全球首發(fā)自研液態(tài)鏡頭的小米 MIX、澎湃芯片、一系列智能設(shè)備的發(fā)布乃至宣布智能電動(dòng)汽車的立項(xiàng)，每款產(chǎn)品和每個(gè)計(jì)劃都足夠重磅，但 logo 設(shè)計(jì)和視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)畢竟還是一個(gè)品牌最重要的部分，這次發(fā)布會(huì)的規(guī)格和小米的決心可想而知。

而且當(dāng)這次全新的品牌識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)公布，好像一下子把小米這次發(fā)布會(huì)的所有產(chǎn)品和計(jì)劃都給串聯(lián)了起來(lái)，所有的內(nèi)容都有了一個(gè)共同的理念和方向，而全新的品牌視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)也是小米開(kāi)啟“新十年 新形象”的一個(gè)最好的標(biāo)志——從大家感知最強(qiáng)的 logo 形象開(kāi)始。



這次的新 logo設(shè)計(jì) 延續(xù)了大家熟知的“小米橙”和“MI”組合，不過(guò)圖形從過(guò)去的正方形（其實(shí)帶有一點(diǎn)點(diǎn)圓邊）變成了弧度更大的偏橢圓形態(tài)——準(zhǔn)確的說(shuō)，原研哉和他領(lǐng)銜的 NDC 團(tuán)隊(duì)認(rèn)為在正方形和正圓形之間“存在著無(wú)限可能”，而最終他們以一個(gè)“超橢圓”數(shù)學(xué)公式，來(lái)尋找到了當(dāng)中的最佳動(dòng)態(tài)平衡點(diǎn)，從而設(shè)計(jì)出全新的外形標(biāo)識(shí)。


△ 新舊對(duì)比



△ 這次圖形的設(shè)計(jì)稿

包括當(dāng)中的“MI”字形也做了重新調(diào)整，它和新的 logo 外形也更加契合。

這看起來(lái)好像只是 logo 變橢圓了？其實(shí)完全不是這樣，原研哉和團(tuán)隊(duì)其實(shí)重新定義了整個(gè) logo 的形態(tài)、應(yīng)用方式以及它所代表的理念和世界觀。此次新增了 Motion logo 的設(shè)計(jì)，logo 以一種浮游感姿態(tài)出現(xiàn)在畫面中，就像有生命一樣。它除了位置是靈活的，它本身也帶有細(xì)微的呼吸感。按原研哉的說(shuō)法，“因?yàn)樯ㄟ^(guò)在環(huán)境中的不斷運(yùn)動(dòng)，始終保持著一種平衡狀態(tài)和個(gè)性”，“這也就是生命本身的樣子”——不論在哪種環(huán)境下，都能保持和諧與自我的個(gè)性。




△ 新 logo 出現(xiàn)的方式更加靈活

另外這次的新視覺(jué)系統(tǒng)還擴(kuò)充了品牌標(biāo)準(zhǔn)色，原來(lái)的企業(yè)品牌色“小米橙”得以保留，同時(shí)這次新增了黑色和銀色（準(zhǔn)確的說(shuō)是銀灰色）作為輔助色，它們尤其將出現(xiàn)在小米的高科技產(chǎn)品線上。



對(duì)于這次小米整個(gè)的品牌視覺(jué)系統(tǒng)升級(jí)，原研哉提出了一個(gè)全新的設(shè)計(jì)概念叫“Alive”，也就是“生命感設(shè)計(jì)”。包括 logo設(shè)計(jì) 圖形的由來(lái)、應(yīng)用時(shí)的動(dòng)態(tài)平衡、logo 的波動(dòng)感和呼吸感等等在內(nèi)，整個(gè)設(shè)計(jì)都體現(xiàn)了這樣的概念。而這來(lái)源于原研哉對(duì)于小米“用科技創(chuàng)造美好生活”使命的理解，他以“科技和生命的關(guān)系”的角度，并“將東方哲學(xué)的思考融入到新設(shè)計(jì)當(dāng)中”，從而讓 logo、和 logo 搭配的產(chǎn)品，乃至整個(gè)小米品牌都更加充滿生命感。



如果覺(jué)得原研哉的介紹還相對(duì)抽象，在這次發(fā)布會(huì)上雷軍介紹新 logo形象 時(shí)說(shuō)得非常簡(jiǎn)單易懂：因?yàn)樾∶资且尶萍挤?wù)人類，那么人是活的，科技也應(yīng)該是活的。而這樣一個(gè)充滿生命力的 logo 和整個(gè)品牌視覺(jué)系統(tǒng)將和小米一起進(jìn)入到下一個(gè)十年，一起成長(zhǎng)。

在這次發(fā)布新 logo設(shè)計(jì)形象 和品牌視覺(jué)系統(tǒng)后，小米接下來(lái)就會(huì)馬上實(shí)際應(yīng)用它了——就在發(fā)布會(huì)進(jìn)行過(guò)程當(dāng)中，活動(dòng)舉辦地小米科技園辦公樓上的 logo 就已經(jīng)完成了換新，而接下來(lái)小米將從一些重點(diǎn)的“小米之家”開(kāi)始在產(chǎn)品和全渠道逐步進(jìn)行全面更新。


△ 北京小米科技園logo換新


△ “小米之家”logo換新效果圖

這次發(fā)布會(huì)上小米還發(fā)布了真正意義上的首款應(yīng)用了新 logo 的產(chǎn)品：采用了杜邦 Tyvek 材料的環(huán)保袋。

這也是來(lái)自原研哉的設(shè)計(jì)，兩種配色的新 logo 及“xiaomi”字母 logo 都有。而關(guān)于 Tyvek 材料大家應(yīng)該已經(jīng)非常熟悉，作為一種無(wú)紡布科技材料，它有著紙的質(zhì)感，同時(shí)輕量、強(qiáng)韌且防水透氣，并且它還是 100% 可回收、可循環(huán)利用的，即便焚燒也只會(huì)產(chǎn)生二氧化碳和水，不會(huì)給環(huán)境增加任何負(fù)擔(dān)。



它的價(jià)格是 29.9 元，將從發(fā)布會(huì)結(jié)束后開(kāi)始銷售，這會(huì)是大家擁有“原研哉設(shè)計(jì)”的又一個(gè)選擇，當(dāng)然這也讓我們可以第一時(shí)間和小米的新 logo 零距離。